下了班就能直接逛面积可达上千平方米直播、探店……网络元素一个不少服装店缘何开进写字楼？

米拉食神2024-01-16 09:40:003926

这几天，“腔调里”服装店的店长余女士总是显得忙忙碌碌。布置装饰，整理衣物，招呼客人……新开业的服装店里有着太多的工作要做。作为一家正处在试营业阶段的服装店，这两天卖出的最高几万元的单日营业额，还是让身为服装行业“老将”的她颇为惊喜。

作为一家经营模式颇为“新颖”的服装店，“腔调里”最明显的特别之处就是开在了写字楼里。据余女士所说，这是她从武汉搬到杭州的“成功经验”。在她看来，虽然杭州已经有着不少同类型的服装店，但开拓空间仍然足够广阔，这片市场仍然处于“蓝海”。

以“腔调里”为代表的这些店铺魅力何在？他们是如何吸引顾客的？创业者为何将“战线”撤至高楼？

“楼中店”的前世今生如今流行的已经是“第三代”

其实这类开在写字楼里的店铺，有一个统一的称呼“楼中店”，顾名思义，专指的是开在写字楼里的店铺。采用这一经营模式的，除了服装店外，超市、美甲店、餐厅等也较为常见。

而这一模式，并非如今才在杭州出现。早在2007年，本报就有写过文章《楼中店不完全调查，开在写字楼的小店你去不去？》报道这一类新兴店铺。据业内说法，这种模式最早在香港盛行，后在内地各个城市也逐渐流行起来。在当时的文章中有写到，“杭州的楼中店却和香港有着不同的基因，它的出现有自己一定的规律。”

但现在杭州流行的又和当时有了区别。如果将香港流行的视为“一代”，那么早年的“二代”楼中店保留着自香港传来时的一些要素——如较小的面积、多以个人经营为主等。但时至今日，流行的“第三代”楼中店，除了还在写字楼内运营外，已经很难看出它最开始的样子。

以几家楼中服装店为例，位于杭州滨江区柏盛渡口大厦的“海贝内购”，据其工作人员介绍，经营面积接近两千平方米，摆出的衣物数量达万件。而在它对面，位于华盛达广场的“腔调里”，面积同样超过一千平方米，衣物数量甚至超过了两万。再比如，位于拱墅区天瑞国际的“小太阳女装工作室”，即使面积稍小，也突破了二百平方米。